Профессиональная косметика для волос: рекомендации по выбору

Индустрия красоты, как и любой бизнес, имеет задачу получения прибыли. Крупные компании имеют несколько брендов и развивают их, стараясь захватить большее количество сегментов рынка. Сегодня на рынке для потребителей с разной покупательной способностью представлены и линии массового рынка, и профессиональная косметика для волос.

Многие женщины теряются: какие средства, например, шампунь, выбрать из предлагаемого нами ассортимента косметических средств? А  хорошие ухоженные волосы — лучшее украшение женщины.

Линейка товаров массового спроса, которая ориентирована на широкие массы населения, так называемый «средний класс». Выпускаемая «магазинная косметика», как правило, в больших количествах, не требует особого подхода к разработке, состав не уникален, использование дорогостоящих ингредиентов практически исключено. У нас есть яркая бутылка с содержимым среднего качества, доступная по цене. Это универсальный шампунь; особых чудес, от использования этого средства ждать не стоит. Косметологи считают, что шампуни линейки масс-маркет выполняют с использованием в основном гигиеническую функцию. Поэтому средства этого ценового диапазона не должны предъявлять высоких претензий: такие проблемы, как выпадение волос и жирная себорея, этот шампунь точно не решит. Но если у женщин вполне здоровые волосы, то шампунь масс-маркет можно рекомендовать к использованию.

Иногда производители шампуней линейки масс-маркет указывают на упаковке, что продукт гипоаллергенен и может использоваться людьми с чувствительной кожей. Действительно, компоненты, используемые в этом шампуне, довольно нежны для любого типа волос. Но такие косметические линии, как правило, редко рекламируются

 

Наиболее распространенные шампуни линейки масс-маркет выпускают такие фирмы, как l’oreal, Dove, L’oreal, Shwarzkopf, Garnier, «Калина», «АВАНТА», «Нева Косметикс» и «Красная линия». Самое главное, что потребитель, выбирая средство иностранной компании, все равно получает продукцию российского производства, поскольку из-за низких требований к составу и изготовлению шампуня для массового рынка западные компании размещают производство своей продукции на территории России или стран СНГ.

Реализуются эти товары в основном через оптово — розничные магазины и супермаркеты

Шампуни профессиональных линий: особый уход или маркетинговый ход?

Профессиональная линия шампуней особенно любима парикмахерами и стилистами – именно их советуют своим клиентам. В частности, поскольку требования к этим продуктам достаточно высоки, косметическая компания, заботящаяся о своем названии, постоянно расширяет профессиональную линейку все новыми и новыми средствами, используя новейшие технологии и высококачественное сырье. Ассортимент профессиональных средств очень широк – это шампунь для жирных, сухих, нормальных, окрашенных или с прожилками, вьющихся, ломких, тусклых, без объема, тонких, склонных к жирности или сухости волос. Есть шампуни, которые обещают решить сложные проблемы. Добиться такого эффекта позволяют специальные ингредиенты (витамины, экстракты и экстракты растений, минералы), на разработку которых зачастую уходит несколько лет кропотливой работы. Плюс огромные суммы, потраченные на маркетинг. По этой причине профессиональный шампунь не может быть дешевым

Профессиональные шампуни более щадящие, содержание в них интенсивных моющих компонентов (сульфатов) минимально. Часто последние заменяются более мягкими ингредиентами. А вот концентрация активных компонентов для получения нужного эффекта, наоборот, высока. Благодаря новейшим технологиям профессиональные шампуни, несмотря на высокую цену, очень экономичны, так как расход этого шампуня минимален. Кроме того, объем флакона профессионального шампуня, как правило, превышает объем обычного флакона шампуня.

Представлены к продаже товары из профессиональных линий в салонах красоты, аптеках, парикмахерских, на семинарах и курсах повышения квалификации парикмахеров

Что предпочесть?

По большому счету, если вдуматься в суть вопроса – потребитель должен сделать выбор из двух видов  – один дешевый, второй дороже, но более качественный. Почему профессиональный шампунь особенно рекомендуется людям, имеющим значительные проблемы с волосами, а также людям, часто красящим волосы или делающим химическую завивку. Если волосы здоровые и не окрашены – подойдет и обычный шампунь-представитель линейки масс-маркет.